超详细!本年度TikTok 三大趋势

展望2023,TikTok 官方表示想通过凝聚用户集体力量,在持续刷新社群定义的同时,让品牌与全球受众建立更真实的联结。此次报告中,总结了本年度三大趋势主题,快来看看吧!

娱乐化变现

从手机屏幕跨越到现实生活,TikTok用轻松有趣的方式催生消费行为和社会活动变革。在这里用户不仅可以发掘他们未曾意料到的服务和产品需求,还能发掘契合自身价值观、兴趣和需求的品牌,并转化为消费行动。在这背后,是亿万真实用户的种草和背书,既提高了可信度,又对促进品牌转化有正面的影响。“与其生硬推销,不如加入对话,主动展示发声”,这是是TikTok带给品牌的营销捷径。

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一方面,TikTok 的探索开放性,是用户遇见购物新灵感的源泉,也变成了品牌用来挖掘商机的宝藏平台。通过“发现”功能,TikTok 用户在平台上发现新品牌,了解新产品,激发潜在购物需求的整个过程变得更加丝滑。也正是因为这样,越来越多的品牌在TikTok上被新受众发现,这也引发了消费者对TikTok上其他商品的好奇心。

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TikTok 在启发消费欲方面有着不可否认的影响力,#TikTokMadeMeBuylt标签高达317亿的浏览量则完美地印证了这一点。而且,消费者们不仅在 TikTok 上发现实体产品--从线下到线上,从娱乐到游戏亦或者付费内容,各种品牌都有机会在 TikTok 用户的必备清单上占领一席之地

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另一方面,TikTok 是创作者们坚持自我,向观众分享心路历程,展现真实自我的地方。他们真实的内容是引发全球用户共鸣的根本。当观众真正对内容感同身受时,他们才更容易喜爱和信任创作者,进而更容易接受创作者的种草行为。

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随着社媒平台的逐渐商业化,用户开始对那些过分精致、过度包装的内容产生了厌倦。TikTok在这种情况下,创作者营销还能有如此高的参与度,正因为这里是人们讲述真实感受的地方。

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因为这些创作者们年的本质也是和用户们一样的普通人,只是在某个领域被更多人所看到,受人喜爱且值得信任,他们真实又平易近人的举止可以在各种维度上帮助品牌提升形象。将这些创作者的真实声音作为品牌与消费者沟通的媒介,品牌更容易与用户建立联系。

快乐氛围感

幽默是 TikTok 的通用语言,平台上存在一些独特的叙事方式,例如在一本正经的内容中加上独特的爆笑转折,带来反转魅力。此外,memes(迷因:互联网热梗)也成为了一种新的语言,包含音乐、手势、字幕、主题标签或情节多种格式,让人们在幽默中建立联系,把独特有趣的灵感调味到故事之中。

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想在TikTok 上打出一片天地的品牌必须从根本出发,了解平台独特的幽默文化,避免给消费者留下违和或者不真实的印象。平台上高人气的品牌都在充分利用时下热门的 memes 文化,通过创造 memes 赢得粉丝的青睐。品牌可以放下身段,通过尝试圈内梗,使用热门音频,挑战创新内容形式来加入快乐的浪潮。近半数 TikTok 用户都表示,“让人开心”的内容是鼓励他们购买的关键。

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无论是表情包的发展为人们提供了一种具象幽默的表达方式;还是分享幸福的“生活小技巧”——让人们在需要的时候为自己腾出空间的日常策略;或者创作者强调他们如何在任何预算水平上奖励自己,人们正在以最适合他们的方式为快乐“浪费”时间。

社群多元化

TikTok 高度包容和活跃互动的平台 DNA,激发全球用户不设限的自我表达,催生出独树一帜的多样化社群文化。由于平台内容分发机制的不同,很多小众社群在许多其他平台上并不能很好的找到知己,实现“抱团取暖”;排他性和精英主义等因素也意味着小众社群无法快速吸引用户。

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然而,TikTok 正在以更好的方式重新定义社群。TikTok 社群具备开放性和民主化的氛围,与其作为旁观者浏览少数“精英”所创造的内容,TikTok 的用户们更偏爱参与到各个垂直群体之中,和大家一起创作与互动。TikTok 上不存在社会阶级或主流文化--相反,多元社群赋予了每个用户基于个人兴趣展现不同身份的机会。

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以全球点击量超过11亿的#SneakerTok社区为例,多元化的社群强调了人们在TikTok上聚集在一起的价值和参与度。为了与观众建立更深层次的联系,品牌应该挖掘利基市场,尤其是之前被忽略的小众群体。秉承着“拥抱不同爱好,和不同类别人群”的理念,一旦一个品牌了解了它目标关键群体,就可以放大定义他们的声音并发现他们的需求,这个群体就更有可能变成品牌的忠实用户。

版权声明:DNYLI 发表于 2023年1月27日 pm9:12。
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