展望2023，TikTok 官方表示想通过凝聚用户集体力量，在持续刷新社群定义的同时，让品牌与全球受众建立更真实的联结。此次报告中，总结了本年度三大趋势主题，快来看看吧！
娱乐化变现
从手机屏幕跨越到现实生活，TikTok用轻松有趣的方式催生消费行为和社会活动变革。在这里用户不仅可以发掘他们未曾意料到的服务和产品需求，还能发掘契合自身价值观、兴趣和需求的品牌，并转化为消费行动。在这背后，是亿万真实用户的种草和背书，既提高了可信度，又对促进品牌转化有正面的影响。“与其生硬推销，不如加入对话，主动展示发声”，这是是TikTok带给品牌的营销捷径。
一方面，TikTok 的探索开放性，是用户遇见购物新灵感的源泉，也变成了品牌用来挖掘商机的宝藏平台。通过“发现”功能，TikTok 用户在平台上发现新品牌，了解新产品，激发潜在购物需求的整个过程变得更加丝滑。也正是因为这样，越来越多的品牌在TikTok上被新受众发现，这也引发了消费者对TikTok上其他商品的好奇心。
TikTok 在启发消费欲方面有着不可否认的影响力，#TikTokMadeMeBuylt标签高达317亿的浏览量则完美地印证了这一点。而且，消费者们不仅在 TikTok 上发现实体产品–从线下到线上，从娱乐到游戏亦或者付费内容，各种品牌都有机会在 TikTok 用户的必备清单上占领一席之地。
另一方面，TikTok 是创作者们坚持自我，向观众分享心路历程，展现真实自我的地方。他们真实的内容是引发全球用户共鸣的根本。当观众真正对内容感同身受时，他们才更容易喜爱和信任创作者，进而更容易接受创作者的种草行为。
随着社媒平台的逐渐商业化，用户开始对那些过分精致、过度包装的内容产生了厌倦。TikTok在这种情况下，创作者营销还能有如此高的参与度，正因为这里是人们讲述真实感受的地方。
因为这些创作者们年的本质也是和用户们一样的普通人，只是在某个领域被更多人所看到，受人喜爱且值得信任，他们真实又平易近人的举止可以在各种维度上帮助品牌提升形象。将这些创作者的真实声音作为品牌与消费者沟通的媒介，品牌更容易与用户建立联系。
快乐氛围感
幽默是 TikTok 的通用语言，平台上存在一些独特的叙事方式，例如在一本正经的内容中加上独特的爆笑转折，带来反转魅力。此外，memes(迷因:互联网热梗)也成为了一种新的语言，包含音乐、手势、字幕、主题标签或情节多种格式，让人们在幽默中建立联系，把独特有趣的灵感调味到故事之中。
想在TikTok 上打出一片天地的品牌必须从根本出发，了解平台独特的幽默文化，避免给消费者留下违和或者不真实的印象。平台上高人气的品牌都在充分利用时下热门的 memes 文化，通过创造 memes 赢得粉丝的青睐。品牌可以放下身段，通过尝试圈内梗，使用热门音频，挑战创新内容形式来加入快乐的浪潮。近半数 TikTok 用户都表示，“让人开心”的内容是鼓励他们购买的关键。
无论是表情包的发展为人们提供了一种具象幽默的表达方式;还是分享幸福的“生活小技巧”——让人们在需要的时候为自己腾出空间的日常策略;或者创作者强调他们如何在任何预算水平上奖励自己，人们正在以最适合他们的方式为快乐“浪费”时间。
社群多元化
TikTok 高度包容和活跃互动的平台 DNA，激发全球用户不设限的自我表达，催生出独树一帜的多样化社群文化。由于平台内容分发机制的不同，很多小众社群在许多其他平台上并不能很好的找到知己，实现“抱团取暖”;排他性和精英主义等因素也意味着小众社群无法快速吸引用户。
然而，TikTok 正在以更好的方式重新定义社群。TikTok 社群具备开放性和民主化的氛围，与其作为旁观者浏览少数“精英”所创造的内容，TikTok 的用户们更偏爱参与到各个垂直群体之中，和大家一起创作与互动。TikTok 上不存在社会阶级或主流文化–相反，多元社群赋予了每个用户基于个人兴趣展现不同身份的机会。
以全球点击量超过11亿的#SneakerTok社区为例，多元化的社群强调了人们在TikTok上聚集在一起的价值和参与度。为了与观众建立更深层次的联系，品牌应该挖掘利基市场，尤其是之前被忽略的小众群体。秉承着“拥抱不同爱好，和不同类别人群”的理念，一旦一个品牌了解了它目标关键群体，就可以放大定义他们的声音并发现他们的需求，这个群体就更有可能变成品牌的忠实用户。
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