双11火热落幕。
双11刚一结束，东南亚电商平台Lazada就公布了新鲜出炉的战报数据。数据显示，Lazada双11开售刚11分钟，销售额对比平日同时段就增长高达124倍。同时，有三分之二的Lazada商家在前12小时发放了最佳优惠，订单量对比平日均至少实现3倍增长。具体细分到不同类目，彩妆和护肤品销势亮眼，LazMall跨境美妆类目的首日单量对比9.9大促同期翻番；女装在时尚热卖榜单中排名靠前，Lazada跨境女装类目双11全天订单量达到9.9大促同期的182%。电子领域也愈发热门，路由器类目不到12小时销售额就超过了9.9大促首日，手机配件类目也在12小时就超越了9.9大促首日的成绩；露营风潮正在东南亚兴起，户外露营类目在多个站点实现翻倍增长，菲律宾站点增长更是达到了200%。能够获得优异的销售表现，主要归功于Lazada此次空前的优惠力度。据介绍，针对今年双11，Lazada推出了大促期间最优惠价格保证、经典特卖和Lazada购物津贴、包邮以及每日返现等让利活动。并且，Lazada在消费者体验方面继续推行“娱乐化消费”理念，推出了LazLive+直播狂欢节、Lazzie Star系列在线游戏等新玩法，从而激发出了用户的强劲消费力。不过，虽然销量盘点完毕，但双11最重要的物流配送还远没有结束。Lazada为此在海外仓实现了分钟级出仓，跨境首单已经在11日早上八点送达签收，预计今年双11期间将联合菜鸟提供超450趟干线航班运力保障，让消费者和商家的物流体验获得进一步的提升。当然，席卷东南亚的双11购物热潮并不只局限在Lazada这一个平台，它的老对手Shopee也有着不错的成绩。开始仅2小时，Shopee的跨境新卖家就表现抢眼，多个类目售出商品数较平日全天涨超20倍。从不同类目来看，在电子品类上，国货手机持续畅销东南亚；时尚品类中，配饰和女装的热度居高不下；生活品类中，户外运动热度攀升，防晒冰袖等多种运动单品需求旺盛。此次两家平台在双11中都表现不俗，仔细对比，还能发现其中的许多相似之处，比如女装和户外运动单品都出现在了各自的热卖榜单中。Lazada开启了LazLive频道，不仅邀请了当红明星助阵，还给出了专属折扣优惠，吸引了大量消费者涌入。Shopee的直播间也有多个单品热销，据透露，某跨境饰品卖家通过Shopee Live在新加坡市场售出近2000件商品。双11暴涨的销量证明东南亚市场在未来还有着很大的潜力，跨境卖家要想在这片市场寻求更多增长，可以从平台战报和数据出发，发掘消费新风口，拓展潜在商机。
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